Czy wprowadzenie jednolitej ceny książki poprawi sytuacje czytelnictwa i księgarni?

Sytuacja na rynku niezależnych księgarni z roku na rok się pogarsza. Od lat stale maleje ich liczba i spadają obroty. Zjawisko to ma zapewne kilka przyczyn. Jedną z nich jest z pewnością odpływ klientów do księgarni internetowych oraz coraz większa popularność ebooków czy audiobooków. Te czynniki jednak po równo wpływają na małych i dużych uczestników rynku. Jest jednak jeden aspekt, który wpływa na znacznie gorszą sytuację małego księgarza w stosunku do dużego.

Mianowicie na ryku powszechna jest praktyka, że duża księgarnia, która zamawia od dystrybutora lub wydawcy większą ilość książek może otrzymać znaczny upust cenowy, zwłaszcza w początkowym okresie sprzedaży książki. Mali księgarze nie mają takiej możliwości ze względu na to, że zamawiają mniejszą ilość książek przez co brak im wystarczająco dobrej pozycji negocjacyjnej do uzyskania rabatu.

Zjawisko to na wolnym rynku nie powinno nikogo dziwić. Wiadomo, że nawet jeżeli dystrybutor sprzeda więcej książek z mniejszą marżą, to w efekcie skali może on zarobić na tym więcej niż sprzedając mniej książek ale z wyższą marżą. Z tego powodu łatwiej jest wynegocjować obniżenie ceny robiąc duże zamówienie. Zjawisko to jest powszechne w handlu od zawsze i dotyczy wielu branż. Na dokonywanie zamówień porównywalnych z księgarniami sieciowymi nie mogą sobie pozwolić małe księgarnie, w efekcie czego książki, które oferują czytelnikom na starcie mają wyższą cenę niż w księgarni sieciowej. Wybór konsumenta, dla którego cena jest ważna będzie oczywisty. Dalej...

Źródło: Dziennik Internautów